El zoológico de Quito llevaba años sin ser un zoológico, pero su nombre y su imagen seguían igual que hace veinte años. Sus labores de rescate, rehabilitación, conservación y educación eran prácticamente invisibles para el público general y el esfuerzo constante para corregir y cambiar la percepción de los visitantes hizo evidente lo necesaria que era una nueva imagen.

Aprovechando el impulso del trabajo que ya venían haciendo, transicionaron completamente de un zoológico a un parque refugio de animales silvestres, replanteando sus estrategias para priorizar una coexistencia no jerárquica entre humanos y animales, experiencias profundas de conexión con la naturaleza y activaciones urbanas como paseos de avistamiento de aves, eventos de ciencia comunitaria, acciones de concientización en espacios públicos, parques, plazas, aceras y otros espacios en la ciudad. Ahora solo necesitaban una imagen que refleje ese gran cambio.

La nueva identidad surgió a partir de una idea clave, encapsulada en su nuevo nombre: “Wiwa”, la palabra kichwa para “animal”. Simple, natural y conectada a nuestra herencia cultural; la gráfica de Wiwa está pensada para poner la naturaleza y nuestra relación con ella en el centro.

Al ser una palabra tan corta, optamos por un logo tipográfico con un trazo orgánico que sale de las formas sinuosas de los caminos que recorren el mismo parque. La decisión de eliminar el isotipo anterior (la pata del oso) fue deliberada. Nos alejamos de los códigos tradicionales de un zoológico porque Wiwa propone otra forma de acercarse a la naturaleza, donde animales, personas y plantas coexisten con la misma importancia.

Creamos una serie de ilustraciones eligiendo especies que muestran la diversidad de animales que viven en el parque, ya que Wiwa es casa de especies de cada región del país (Costa, Sierra, Amazonía e Insular). El estilo de las ilustraciones está inspirado en el grabado en linóleo, la obra del pintor Elías Mamallacta y la cerámica kichwa. Buscamos una ilustración orgánica, conectada con nuestra herencia cultural, pensada para niños pero amigable para adultos igual.

Este es un rebranding dramático que refleja lo profundo del cambio en el ethos de la marca: de un zoológico a un parque refugio, la nueva identidad de Wiwa ahora comunica desde el primer contacto lo que ha sido durante años sin que muchos lo sepan: un espacio consciente y comprometido con la vida silvestre.

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