Con este rebranding no solo ayudamos a organizar los múltiples departamentos, servicios y submarcas de la universidad bajo una lógica en común, sino que logramos alinear la esencia de la UHE, una universidad moderna y humana, con cómo se muestra al mundo.

Primero simplificamos el nombre (originalmente “Universidad de los Hemisferios”) para alinearlo a cómo la gente lo recordaba orgánicamente: Universidad Hemisferios. También creamos una versión reducida del logotipo para que la marca pueda posicionar “UHE” fácilmente.

Cambiar completamente el logo y los colores fue una decisión estratégica para la marca. El amarillo y azul originales era una combinación que estaba siendo utilizada en al menos otras 3 universidades importantes del país. La construcción original del logo complicaba su reproducción en formatos reducidos y daba la percepción de una institución mucho más conservadora. Construimos el nuevo logo con un ícono que tiene al ser humano como pilar; la “H” se forma con dos personas sosteniendo una “U”. Con estos pilares diseñamos los recursos gráficos en 3D: una serie de círculos y columnas que se transforman para crear patrones dinámicos que se despliegan de distintas maneras a través de la comunicación. 

Creamos un sistema de íconos que ayudó a estructurar los distintos servicios del campus bajo una misma lógica. Nombramos y organizamos los departamentos utilizando iniciales y códigos de color. Además, creamos submarcas como el equipo de fútbol de la universidad y la Escuela de Gobierno, que tiene su propio logotipo pero creado bajo el mismo concepto de los pilares.

Para rebrandear una marca tan grande y con trayectoria, es importante reconocer y reestructurar lo que ya se ha construido, integrándolo a lo que se quiere construir a futuro con una visión clara. Al final, entregamos un proyecto completo que abarcaba todo, desde la señalización y la orientación hasta la música y los recursos audiovisuales para uso de la universidad.